Afin de répondre aux nouvelles habitudes d’achat et à la demande de la clientèle touristique, l’action « I shop on First Sundays » donnait la possibilité de faire du shopping dans le centre de Bruxelles tous les premiers dimanches du mois en profitant du charme du centre-ville. Dans ce cadre, diverse activités étaient également organisées : balades dominicales, animations et (re)découverte de créateurs, bouquinistes, marchands d’art, boutiques de vêtements, de jouets, antiquaires…